拥有莱卡(Lycra)氨纶系列品牌的英威达(Invista)宣布启动其全球消费者营销活动莱卡内部人士这家公司是与Refinery29共同开发的，后者是一家面向年轻女性的领先数字媒体和娱乐公司。

的莱卡内部人士节目及其口号，内心才是最重要的他建议消费者，如果想体验持久的舒适、合身和性能，就应该在衣服内部寻找先进的莱卡纤维技术。这场为期一个月的活动利用了Refinery29网站上的关键社交媒体影响力人物，宣传用人造牛仔裤的好处莱卡dualFX技术和运动服的动力莱卡的运动技术。

时尚网红将通过Refinery29和莱卡品牌数字渠道，以及网红自有的社交媒体渠道，展示定制视频和编辑内容，推广参与品牌的服装。Refinery29的主页收购、横幅广告、专用电子邮件和电子通讯也将推广关键品牌。所有节目内容都链接到一个精心策划的商店，消费者可以在那里立即购买他们最喜欢的服装。此外，在英国和德国销售的品牌将通过这些市场的数字渠道进行推广。

莱卡双色牛仔布

项目第一阶段的重点是，即使是一小部分莱卡dualFX技术也能给牛仔布带来独特和持久的好处。该公司称，这项创新将两种不同的莱卡品牌纤维结合在一起，制成一种有弹性的纱线，创造出的牛仔裤一整天、每天都能保持其形状，同时提供非凡的舒适和合身。

牛仔品牌包括Frame、7 For All Mankind、Joe’s Jeans和NYDJ等，在R29上推广莱卡双fx技术。特别是在英国，参与品牌包括Superdry和Next，而在欧洲，参与品牌将是Guess、Mango和C&A。

Denim and Wovens英国公司市场营销客户经理海伦•莱瑟姆说:“这次活动让千禧一代的女性知道，就像她们的内心最重要一样，她们的牛仔裤也一样。”“当这款牛仔裤采用莱卡dualFX技术时，女性对于舒适、合身和保持身材的许多最常见的烦恼都得到了解决。”

运动服与莱卡运动

该全球联合品牌活动的第二阶段将于10月启动，旨在推广在其系列中采用莱卡运动技术的运动服品牌。参与的品牌包括Carrie Underwood的Calia和prAna。

“市场调查显示，消费者经常会对表现不佳、穿着不舒服的运动服感到沮丧，”英国牛仔和织布公司市场客户经理海伦·莱瑟姆说，“舒适和性能是最重要的，所以我们的影响者将展示莱卡运动技术制作的紧身裤是如何做到这一切的。”

英威达选择与Refinery29合作开发这一营销方案，Refinery29是一个强大的媒体平台，擅长直接与消费者沟通。根据Refinery29 Intelligence的专有研究，每两个观众中就有一个信任Refinery29上展示的品牌，超过50%的人在网站上看到某件商品后购买了它。

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